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信 又跑到长沙去了:投入消费的VC都来了

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发表于 2021-6-28 19:25:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
这篇文章来自微信公众号投资界(ID:pedaily2012),作者:何彩珠卡里。

瑞信,刚才扔了一个长沙女人。

信又来长沙了。

据悉,投资界在“风投王”信函掌舵的今天,资本上周偷偷向中国式烘焙连锁店3354毛小吃局投中。据说,成立仅一年的默莫斯饮食局已经超过10亿韩元,目前在长沙开店只有10多家,一家店铺的价值超过1亿韩元。

某某小吃局的后面是长沙少女——王丹。她曾担任湖南广电导演,曾担任零售品牌木九十的湖南、湖北总代理,也是连续创业者。2020年8月,王丹开始了中式小吃,短短一年时间里,他开设了10多家某某小吃店,一年内迅速完成了4轮融资,成为长沙的另一个消费爆款品牌。

为什么总是长沙?不久前,长沙地标之一的——超级文科朋友暴涨5亿韩元B轮融资消息,获得了超过100亿韩元的评价。这座网红城市俨然成了消费、一角、沃土、——车的颜悦色、小吃繁忙、三餐半、兴盛优化。都是在长沙出生的。去长沙已经成为中国VC圈的潮流。“大家都跑去长沙找机会考察消费品牌。”

女王徐新战长沙,刚刚投了一位做点心的女创始人

喜欢信的墨莫斯饮食局到底是一家什么样的公司?

成立于2020年的默莫斯饮食局定位了国风新中式品牌,以中间点制作的方式向消费者提供烤红薯、泡芙、奶酪脆、吐司、桃子水、蛋挞等零食。自去年8月第一家店铺开业以来,默莫斯饮食局分别于2020年6月与协文集团永久投资种子,2020年9月与原资本和番茄资本的天使轮,2021年4月与清流资本和原后者资本、原资本和一超资本的Pre-A轮相继获得了第四轮融资。而且,今天资本通过此次投资,某某小吃局达到了数亿元人民币。

“10个月的时间里,价值上升了500倍,销售额约为6 ~ 7平方,可以做到200万韩元。”今年5月,在餐饮烘焙基调演讲中,番茄资本创始人庆英公开了某某小吃局的细节。

站在莫莫莫斯饮食局后面的是长沙土著少女王丹。她曾担任湖南广电导演和零售品牌木球救济南、湖北总队、时尚帽子品牌FUO和新锐茶饮料品牌ARTEA创始人。资历丰富的王丹对年轻人的消费需求洞察力强,熟悉长沙当地零售资源和人脉阶层,不仅能迅速帮助品牌获得优质积分,还在初期推动了与茶安热色等知名品牌的共同合作。

在此之前,很多VC机构在长沙调查了摩棱台,但人们普遍认为,当时只有两个摩棱台的情况下,价值有些高,很难开始。(威廉莎士比亚,Northern  Exposure(美国电视剧),)直到Xu  Xinling伸手,评价才会再次上升,当一些VC机构愿意再次投票时,评价更是“上不去”。据说,很多对烘焙轨道持乐观态度的VC机构不得不离开竞争激烈的长沙,换乘苏州和上海寻找目标。

当然,这不是书信首次推出长沙零售品牌。早在2008年,今天资本就投资过长沙的益丰大学药店。经过13年的发展,怡丰大学药店已经从只有70家门店的地区连锁药店变成了42000家门店的全国品牌。

书信在长沙最后一次写经典是社区共同购买独角兽兴盛是可取的。(威廉莎士比亚、温斯顿、德)位于湖南省长沙市岳麓地区,兴盛喜好的崛起可谓奇迹。今年2月,兴城优选刚刚完成D轮30亿美元的巨额融资,融为雪松、中国腾讯、淡马锡等投资后达到80亿美元。几乎不知道信是这个社区最早共同购买独角兽的人之一。(威廉莎士比亚、独角兽、独角兽、独角兽、独角兽、独角兽)。

早在2018年,函电就来到兴城首选考察,与创业者团队从下午2点到次日凌晨4点进行交谈,14小时后函电决定立即决定投资兴城首选,并在2年内增设5次仓库。(威廉莎士比亚,Northern  Exposure(美国电视),成功)这个过程与她对京东的锤情非常相似。作为这个项目,书信有可能再次创造传说。

书信多次挤压长沙并不是偶然的。“现在是品牌建设的好时代,新媒体带来新的流量红利。”信中公开表示“现在和以前不同了”,“品牌建设,内容是核心”。“这方面似乎是湖南人的天赋,如果抓住这个机会最大限度地提高内容,就可以再创造一个品牌。(威廉莎士比亚、温斯顿。)

长沙,诞生了一大批消费独角兽,投消费的VC都来了

长沙出生的消费品牌似乎成了巨大的“湖南军”。

不久前,长沙地标之一的——超级文科朋友们完成了5亿韩元B轮融资的消息,超过了100亿韩元。坊间流传,文化友谊也受到VC的激烈争吵,C轮融资也即将结束交付。但是之后文化宇相关人士表示:“老实说,文化宇确实融了一些资金,但B轮还没有结束。从哪里来的C轮。”

这是一家源自夜市摊位的现象级公司,张文仁是1987年出生的长沙小伙3354文彬。11年前,23岁的文彬辞去了汽车4S店的售货员职务,带着5000元的启动资金,在拥挤的长沙睡衣街上设立路边摊,出售烈性酒。通过独家开发的“口碑秘方”,3个月内销售额达到30万韩元。一年后,一家名叫“文科朋友”的长沙龙虾馆开张了。

生意越来越好2018年,文彬在长沙标志性的海信大厦花费5000万韩元租赁了7层店铺,扔了1亿韩元的虎扑进行装修,打造了80年代长沙街头区,超级文科朋友诞生了。(威廉莎士比亚、温斯顿、元渔民、元渔民、元渔民、元渔民、元渔民)今天,文化雨已经成为长沙。
一张名片,也开始蔓延至中国其他城市。正如文宾所说:“我卖的不是小龙虾,卖的是文化。”

文和友火爆长沙,投资人们前赴后继。文和友CEO冯彬曾透露,过往10年,主动上门找文和友的投资机构有上百家。直至2020年2月,文和友才首次拥抱资本——拿下了加华资本近亿元独家投资。



而茶颜悦色,也是长沙的另一个现象级消费创业公司。2012年,时年34岁的湖南人吕良经历卖爆米花、开卤味店等多次创业失败后,开始谋划下一场创业。这位毕业于长沙广播电视大学的创业者,对古风创意有着浓厚的兴趣。一年的策划与筹备后,带有“古风仕女图”logo的茶颜悦色终于在长沙的街头面世。

彼时新茶饮正值大爆发,茶颜悦色也成为VC/PE机构眼中的“香饽饽”。2018年开始,茶颜悦色在两年时间里完成了三轮融资,背后集结了天图投资、顺为资本、元生资本、源码资本等知名机构。眼下奈雪IPO敲钟在即,喜茶刚刚拿下600亿元天价估值,茶颜悦色却颇显“另类”。一位接近茶颜悦色的投资人告诉投资界:“找上门来给钱的投资人很多,但创始人并没有融资的打算。”

不得不承认,长沙已经成为一座超级IP制造机。估值达45亿元的精品咖啡速溶品牌“三顿半”,刚刚完成新一轮融资,CPE源峰领投,IDG资本、GGV纪源资本和内向基金跟投。创立于 2015 年的长沙,三顿半产品主打小杯装冻干即溶咖啡,创始人吴骏鲜少露面。

还有悄悄开出了450家门店的“零食很忙”;主打长沙风味的热卤品牌“盛香亭”,以及深耕长沙的中式点心品牌“虎头局”,以及正在冲刺IPO的古风摄影品牌“盘子女人坊”,和来自湖南常德的北大硕士创立的湖南米粉品牌——霸蛮米粉......不胜枚举。

投消费的VC们蜂拥前往长沙,已经成为创投圈一幕罕见景象。在2021全球创投峰会上,嘉御基金创始合伙人兼董事长卫哲描述长沙在VC圈的火爆:“去年跟投资圈里的人回顾,5、6年前去长沙还真的没有那么多新品牌可以看,而明天我就要直接飞长沙,去考察新消费品牌。”

让人更意外的是,这些诞生长沙的品牌似乎有一种共同的气质,“这些长沙品牌不缺钱,也不急着对外扩张,我们进不去。”不止一位消费投资人向投资界如此表示。

全中国最热闹的夜生活,1000万长沙人撑起一座娱乐之都
消费独角兽涌现,长沙何以炼成?

长沙,别称“星城”,文化底蕴源远流长,是首批国家历史文化名城,有“屈贾之乡”、“楚汉名城”、“潇湘洙泗”之称。此外,长沙既是清末维新运动和旧民主主义革命策源地之一,又是新民主主义的发祥地之一 ,近百年的峥嵘岁月里,走出了包括黄兴、蔡锷、刘少奇等无数仁人志士。

地处中国华中地区、湘江下游、长浏盆地西缘,长沙物流交通十分便利,是长江中游城市群和长江经济带重要的节点城市,综合交通枢纽、国家物流枢纽,京广高铁、沪昆高速铁路、渝厦高铁也在此交汇,区位优势得天独厚。

2020年,长沙人口首次突破千万。数据显示,长沙常住人口为1004.79万人,居湖南省首位,比2010年增加300.70万人。

大半世纪以来,文化娱乐产业一直是长沙的底色。在长沙彻底成为今天的网红之前,这座城市已经在年轻人心中火了很久。这得益于长沙在全国电视网络中的重要地标——湖南广电,《快乐大本营》、《天天向上》等经典综艺节目正是出其之手,可以说是8090一代人青春中不可磨灭的印记。近来打造的《明星大侦探》、《向往的生活》、《乘风破浪的姐姐》等热门综艺更是虏获了一众粉丝,而长沙黄花国际机场也被认为是国内最容易见到明星的地方。

除了娱乐,这里还有尽显湘江自然风景的橘子洲头、世界上最古老的学府之一岳麓书院,以及多位文人墨客和爱国志士的故居等等。美食是长沙的另一重要代名词。小龙虾、臭豆腐、糖油粑粑、湖南米粉、小炒黄牛肉......数不胜数的小吃汇集在此,俨然是美食爱好者的天堂。如果有朋友来长沙,三天吃到重样的美食,在凌晨三点前就结束当天的娱乐,算他们输。

粉丝经济、美食文化、风景名胜凝结在一起成为长沙独特土壤,促就了今天的网红打卡城市。越来越多游客奔赴长沙,数据报告显示,今年端午小长假,长沙跻身全国今年端午十大热门旅游城市。这是继“五一”之后,长沙再次上榜前十。

对此,卫哲深有感触:“一个城市的新消费品牌是非常重要的。我两个儿子都是00后,到了暑假又得问去哪儿旅游。去年我们到了西安,有很多名胜古迹。今年他们告诉我要去长沙,要去文和友,去茶颜悦色。”

这片沃土上相继涌现一批消费新物种。数据显示,截至2021年6月,长沙A股上市公司总数累计70家,稳居中部城市第一,位列全国省会城市第五,累计市值达1.3万亿元。与此同时,这座城市也跃居GDP万亿俱乐部之列——2020年,长沙GDP达1.2万亿元,其中社会消费品零售总额超4000亿元。

星星之火,可以燎原。古往今来,长沙人靠着一股“恰得苦,耐得烦”的韧劲,延续着长沙千年文化之薪火,又凭着“霸得蛮”的刚强,散发着湘江独特的魅力,这座城市的热闹故事还在继续。
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学习了,谢谢分享、、、
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沙发!沙发!
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没看完~~~~~~ 先顶,好同志
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我是来刷分的,嘿嘿
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